体育经济燃动消费新引擎 - 乐竟体育

体育经济正成为驱动消费增长的新动力。全国政协委员们就如何充分发掘体育产业促进消费的潜力进行了深入探讨。

我国体育产业展现出蓬勃生机。预计到2025年，体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将攀升至5.12万亿元。展望2035年，体育产业规模有望达到7万亿元，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的重要引擎。

然而，体育产业如何实现产业链的强化，如何将赛事流量转化为经济增长，以及如何培养体育消费人群和习惯，这些议题引起了全国政协委员的高度关注。为此，全国政协提案委员会于今年5月在广东就“充分挖掘体育产业促进消费潜力”进行了重点提案督办调研。随后，在6月召开的双周协商座谈会上，委员们结合调研成果，为推动体育产业持续“燃动”经济建言献策，凝聚共识。

弥补短板，发挥优势，丰富优质产品供给

在广东汕头市体育运动学校，跳水健儿们正在刻苦训练，这里曾培养出众多世界冠军。然而，学校的专业跳水板仍需进口，这反映出我国在高端体育装备和核心训练器材方面对外依赖的现状。

尽管我国体育事业和产业发展迅速，但高端体育装备和核心训练器材仍有较大进口需求。2025年，体育相关消费预计将成为消费升级的亮点，限额以上单位体育娱乐用品类零售额有望同比增长15.7%，显示出市场对体育装备和健身器材的旺盛需求。稳定可靠、高品质的产品供给是体育产业促进消费的关键。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育产业的发展需要新材料、新能源、装备制造等领域的科技支撑。我国在体育服装制造领域已居世界前列，但在高科技装备、智慧场馆、运动员体征监测等方面仍有提升空间。她建议，应依托高校开展交叉学科研究和技术攻关，并举办体育科创大赛，吸引大学生投身体育行业，培养相关人才，弥补产业短板。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳认为，解决我国体育产品制造“大而不强”的问题，既要弥补短板，也要发挥优势。她建议，应加强品牌建设，鼓励龙头企业打造世界知名品牌，并抓住数智技术机遇，实现产业升级。她还强调，智能化、数字化将催生新兴智能装备市场，我国应利用在人工智能领域的优势，加强自主供给，提升在高端体育用品制造领域的核心竞争力。

除了体育用品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，优质供给不足，市场发育不充分，经营主体“小、散、弱”等问题依然存在。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，应坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业深度融合，共同构建“大体育产业”格局，释放经济价值。

从“一时火爆”到“持久繁荣”，延长赛事消费链条

“一场比赛燃动一座城”的现象正在加速显现，赛事经济正从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济”转型，为消费增长注入强劲动力。

现象级群众赛事如江苏“苏超”，单场吸引超过6万观众，带动了380亿元的全域多场景消费，实现了1元门票撬动7.3元周边消费的效益。顶级职业赛事也表现亮眼，2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事带动北京首钢园区消费超3000万元；2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛吸引了超过23万人次观赛，并通过文旅体商的深度联动，将赛事热度延伸至城市街区。

然而，赛事“爆火”后如何留住流量、持续发挥长尾效应，是赛事经济面临的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高等问题。

丁亚琳提出，赛事经济要实现“长红”，需要从举办单场赛事转向打造赛事IP，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态。她认为，赛事经济的关键在于满足观众的多元需求，一方面要完善吃住行游等配套服务，丰富消费场景，延伸产业链条；另一方面要加强赛事供给，持续引流，形成良好的产业生态。

金李在调研中发现，一些地方赛事缺乏顶层设计和跨界协同，导致传播和衍生价值受损。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切协同，打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应因地制宜，与当地文旅资源深度结合，打造具有地域特色的赛事矩阵。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强强调，要培育我国自主知识产权的本土精品赛事，立足市场需求和群众喜好，打造观赏性强、职业水平高、群众基础厚的项目，如乒乓球、羽毛球等，并培育机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP。

张虹指出，要提升我国在国际体育组织中的影响力，以促进国际高端赛事落地。她建议，依托高校多学科优势，开设国际体育规则、赛事运营等课程，培养复合型人才，提升我国国际体育话语权。

繁荣文化，培育氛围，培养更多体育参与者

随着全民健身国家战略的深入实施，人民群众参与体育活动的热情持续高涨，体育产业和体育消费不断升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费将近2500元，较2020年增长38%。

体育消费具有一定的“门槛”。研究表明，只有具备体育消费意识、习惯和技能的人群，其消费支出才会随收入增长而快速提升。全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武建议，应出台更多专项政策与便民举措，完善大众化、科学化健身运动指导体系，让更多人从“旁观者”变为“参与者”，从“参与者”变为“消费者”。

丁亚琳建议，应优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源，建设便民体育设施，打造居民家门口的健身空间，实现全民健身服务均等化、便利化和普惠化。

金李将体育消费人群分为职场人士、学生群体和老年群体。他建议，针对学生群体，应科学设置考核内容，提升参与度；针对职场人士，可利用企业健康险支持政策，开发专属健康体育保障产品；针对老年群体，应加大适老化健身设施供给与健康保障投入。

张虹重点关注体教融合，建议设立“运动辅导员”公益岗，支持优秀运动员进校园，用拼搏故事点燃青少年运动梦想。她还建议，在高校增设国际体育组织文化、奥林匹克文化、体育管理等课程，培养体育爱好者和专业人才。

张虹总结道，只有让体育融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。